اگر عاشق دنیای مد و فشن باشید، احتمالا این سوال در ذهنتان ایجاد شده است که «برترین برند مد جهان کدام است؟» برندهای مد مطرح زیادی در دنیا وجود دارد که احتمالا نام آن‌ها به گوشتان خورده؛ مانند برند شنل، برند فندی، برند هرمس، برند لوئیز ویتون و…. اما آیا می‌دانید که کدام برند در صدر برندهای مد جهان قرار دارد؟ در این مطلب از بانی مگ قصد داریم تا به معرفی برترین برند مد جهان بپردازیم. بنابراین اگر مشتاق دانستن آن هستید، این مطلب بانی مگ برای شماست! پس به خواندن آن ادامه دهید.
برند لوئیز ویتون (Louis Vuitton) ؛ برترین برند مد جهان!
برند لوئی ویتون (Louis Vuitton)، با ارزش ۲۸٫۴ میلیارد دلار، در سال ۲۰۱۸، به عنوان برترین برند مد جهان شناخته شد.
با توجه تخمین‌های صورت گرفته، به نظر می‌رسد که برند لوئیز ویتون با اختلاف ۱۰ میلیارد دلاری از حیث ارزش برند، در سال آینده نیز نسبت به برند تعقیب کننده خود، یعنی هرمس (Hermes) پیشتاز بوده و همچنان رتبه اول برند مد جهان را به خود اختصاص خواهد داد.
اما وجه تمایزهای این برند در دستیابی به این رتبه چه مواردی است؟ بخش بعدی را بخوانید تا متوجه شوید.
چرا برند لوئیز ویتون، برترین برند مد جهان شده است؟
مواردی وجود دارد که برند لوئیز ویتون را از سایر برندهای مد جهان متمایز می‌کند، این موارد عبارت است از:
-
دیزاین داخلی و خارجی متناسب با هویت برند
توجه ویژه به دیزاین داخلی و خارجی فروشگاه‌های این برند، از عوامل موثر دستیابی به جایگاه برترین برند مد جهان است. در واقع اسم برند لوئیز ویتون، تداعی کننده حسی خاص در ذهن مشتری است. باید بدانید که اولین پیش زمینه ذهنی از یک برند، زمانی شکل می‌گیرد که مشتری برای اولین بار به شعبه‌ای از برند مورد نظر برای خرید محصول مورد نیاز خود سر می‌زند. این حس در هنگام ورود مشتری به فروشگاه، با دیدن ظاهر بیرونی (دیزاین خارجی) آغاز به شکل گرفتن می‌کند. سپس با مشاهده دیزاین داخلی و رفتار پرسنل فروشگاه، این تصویر ذهنی تکامل می‌یابد.
فروشگاه‌های «Louis Vuitton» از این حیث کاملا موفق بوده‌اند و برند لوئیز ویتون توانسته است با رعایت آن، عنوان برترین برند مد جهان را یدک بکشد.
-
حرفه ای بودن در تمام جزئیات!
لوئی ویتون به خوبی آگاه است که حرفه‌ای بودن نه تنها در دوخت، طراحی، کیفیت محصولات باید نمود پیدا کند، بلکه در تمام جزئیات باید دیده شود. بطور مثال، حتی اگر شما بخواهید یک برند کوچک موفق داشته باشید، این حرفه‌ای بودن را باید نشان دهید. در یک برند موفق، تمام جزئیات بسیار مهم است. در لوئیز ویتون شما حرفه‌ای بودن را علاوه بر مشاهده کیفیت محصول، در طراحی دیزاین خاص و تخصصی و رفتار کارمندان با مشتریان مشاهده می‌کنید.
-
نمایش لوکس بودن برند
لوکس بودن برند را باید در تمامی جوانب مشاهده کرد. در یک کلام؛ فضای خارجی و داخلی فروشگاه شما، شناسنامه برندتان است که در این مورد نیز برند لوئیز ویتون کاملا موفق بوده است.
-
معرفی کالکشن‌ها و نمایش آن‌ها
لوئی ویتون با در نظر گرفتن قفسه‌هایی در فضای ورودی و داخلی فروشگاه، به منظور معرفی کالکشن‌های خود، فعالیت خود را به در قالب یک برند حرفه‌ای به نمایش می‌گذارد. این موضوع غیر قابل انکار است که برای بدست آوردن جایگاه برترین برند مد جهان، باید تخصصی‌تر از سایر رقبا در بازار حضور پیدا کرد. برند لوئیز ویتون این حوزه را به طور متفاوتی اجرایی می‌کند. در فضای درونی فروشگاه‌های لوئی ویتون، کالکشن‌های فصلی همان زمان قرار گرفته است و در قفسه هایی که در ویترین و بخش خارجی فروشگاه تعبیه شده، پر فروش‌ترین کالکشن و محصول یا کالکشن فصل آینده قرار می‌گیرد.
معرفی کالکشن‌ها در فروشگاه مزایای زیادی دارد که عبارت است از:
- این عمل، سهولت انتخاب محصول را برای مشتریان در پی دارد.
- ارائه لوک‌های(look) پیشنهادی حرفه‌ای، در قالب یک استایلیست فرضی برای مشتریان عمل می‌کند.
-
نمایش به روز بودن برند
زمانی که یک برند در زمینه فشن فعالیت می‌کند، به روز بودن بسیار حائز اهمیت است. یک ریتیلر در حوزه فعالیتی خود، با به نمایش کشیدن محصول و کالکشن آینده در کنار به روز بودن، امکان زندگی کردن مشتری با برند خود را فراهم می‌کند و به جزئی مهم در زندگی او مبدل می‌گردد. این موضوع همان غایت و هدف نهایی یک برند است که در راستای دستیابی به آن قدم بر می‌دارد.
لوئیز ویتون با معرفی محصول و چشم انداز خود در آینده، صداقت در عملکرد را در ذهن مشتریان ترسیم می‌کند و با این رویکرد، رضایت مشتریان در زمان رونمایی کالکشن‌های فصل آینده و سودآوری بیشتر را کسب خواهد کرد.
در واقع برند لوئیز ویتون «Louis Vuitton» با ارائه بالاترین کیفیت به مشتریان و با در نظر گرفتن پارامترهای بالا به بهترین نحو، به عنوان برترین برند مد جهان در سال ۲۰۱۸ دست یافت. حالا به ما بگویید که شما کدام یک از برندهای مطرح دنیا را بیشتر دوست دارید؟
بانی مد نزدیک تر از همیشه
در کنار شما
برای خدمت رسانی
