تاکنون به اصطلاحات دنیای مد و فشن توجه کرده‌اید؟ در دنیای امروزی صنعت مد و فشن دچار تحول زیادی شده است. ترکیب ترندهای قدیمی با ترندهای جدید، اعمال سلایق مختلف و خلاقیت برندهای گوناگون در صنعت مد، باعث تنوع در انواع اصطلاحات جدید در این عرصه شده است. یکی از واژه‌های آشنا در این صنعت، اصطلاح اوت کوتور است.
اما این واژه به چه معناست؟
آیا می‌دانید تنها برندهای خاصی توانایی ارائه محصولات به این سبک را دارند؟ این برندها باید قوانین سخت‌گیرانه و خاصی را رعایت کنند تا بتوانند عضو اتحادیه رسمی اوت کوتور Haute couture باقی بمانند؛ سپس می‌توانند لباس‌هایی با این سبک را در معرض عموم قرار دهند. البته تنها افراد خاصی قادر به خریداری محصولات اوت کوتور هستند. شما چقدر با این واژه آشنا هستید؟
در ادامه قصد داریم بیشتر راجع به این واژه صحبت کنیم و جزئیات دقیق‌تری از آن را مورد بررسی قرار دهیم.
واژه اوت کوتور به چه معناست؟
اوت کوتور یک واژه فرانسوی است؛ که در زبان انگلیسی به شکل Haute couture نوشته می‌شود. اگر بخواهیم اوت کوتور را به فارسی ترجمه کنیم، به معنای دوخت در سطح بالا است. اوت کوتور در واقع شامل حال آیتم‌هایی می‌شود که با دست و با پارچه‌هایی با بالاترین کیفیت و دوخت،تولید شده‌اند. کلمه کوتور به معنای دو زندگی بوده که در فرانسوی به شکل کوتوغ هم تلفظ می‌شود. کلمه اوت هم ریشه فرانسوی داشته و در فارسی به معنای بالا است. جالب است بدانید که به علت کیفیت بالایی که لباس‌های اوت کوتور دارند، هیچگاه قیمت به شکل برچسب روی آنها زده نمی‌شود. البته طبیعی است که به علت کیفیت بسیار بالای لباس‌های اوت کوتور، خریدار اهمیت زیادی برای قیمت قائل نمی‌شود.
در گذشته به محصولاتی که توسط چارلز فردریک ورث در قرن نوزدهم میلادی دوخته می‌شد، اوت کوتور می‌گفتند. در فرانسه تنها شرکت‌هایی خاص با استانداردهایی بالا حق استفاده از واژه اوت کوتور و تلفظ اوت کوتور را برای محصولات خود دارند. اما به‌طورکلی این واژه بیانگر آن دسته از پوشاک است که در بالاترین سطح مد، به شکل کاملا سفارشی، با کیفیت بالا و همچنین دست دوز، آماده می‌شوند؛ بنابراین تفاوتی ندارد که لباس در کدام پایتخت مد دنیا آماده می‌شود، نکته‌ی مهم کیفیت آن آیتم است. به‌طورکلی می‌توان گفت لباس‌های Haute couture تعریفی متضاد با لباس‌های آماده و ماشینی دارند.
چه قوانین رسمی برای لباس‌های اوت کوتور وجود دارد؟
همانطور که عنوان شد، هر برندی با هر استانداردی نمی‌تواند اقدام به ارائه محصولات اوت کوتور کند. در سال ۱۹۴۵ برای اولین بار معیارهایی برای این مدل محصولات ارائه شد که در سال ۱۹۹۲ نیز راجع به آنها تجدید نظر شد. بنابر معیارهای تعیین شده، تنها برندی می‌تواند خود را کوتور بنامد که قوانینی که در ادامه آورده می‌شود را رعایت کند؛ در غیر این صورت حق استفاده از عبارت اوت کوتور برای برند یا در تبلیغات محصولات آن برند وجود نخواهد داشت.
- برند مربوطه باید بتواند برای مشتریان خصوصی خود در طی یک الی دوبار پرو کردن، پوشاک اختصاصی و سفارشی بدوزد.
- برند اوت کوتور باید حتما یک آتلیه واقع در پاریس احداث کند. این آتلیه می‌بایست حداقل دارای ۱۵ کارمندی باشد که همگی به شکل تمام وقت مشغول به کار هستند؛ به علاوه آن برند می‌بایست حداقل در یکی از آتلیه‌های خود بتواند بیست کارمند به شکل تمام وقت استخدام کند.
- برند در هر فصل مد باید حداقل از ۵۰ طرح جدید رونمایی کند. طرح‌ها باید ترکیبی از لباس شب و روز برای افراد باشند که در معرض نمایش عموم قرار بگیرند. منظور از هر فصل مد، ماه ژانویه و ژوئیه هر سال است که در واقع دو بار در سال می‌شود.
چند برند اوت کوتور وجود دارد؟
در حال حاضر در دنیا ۱۸ برند وجود دارد که به‌طور رسمی اجازه ارائه محصولات اوت کوتور را دارند. این برندها عضو رسمی سندیکای اوت کوتور بوده و بسیار مشهور هستند. ازجمله برند‌هایی که در این زمینه فعالیت می‌کنند: برند کوکو شنل، پیرکاردن، کریستین دیور، ژیوانشی و ژان پل گوتیه هستند. جالب است بدانید که خانه‌های مد اوت کوتور، درآمد‌های بالایی دارند. درآمد این خانه‌های مد، سالانه به بیش از ۱ میلیارد دلار تخمین زده شده است؛ ضمنا حدود ۵۰۰۰ پرسنل و کارمند نیز برای این مجموعه‌ها کار می‌کنند. اعضای این پرسنل شامل ۲۲۰۰ خیاط بوده که هر کدام تخصص ویژه‌ای دارند.
برای مثال هر کدام در زمینه‌های مختلفی چون پارچه، دکمه و… تخصص دارند. البته لازم به ذکر است که به غیر از اعضای اصلی، سندیکای اوت کوتور دارای اعضایی است که تحت عنوان مهمان نامیده می‌شوند. این اعضای مهمان عضو اصلی و رسمی نبوده اما تمامی امتیازات مربوط به اتحادیه را دارند. اعضای مهمان گرچه در پاریس فعالیت نمی‌کنند اما در خارج از پاریس، دارای فعالیت و اعتبار زیادی هستند. این برندها شامل والنتینو، الی صعب، ورساچه و آرمانی هستند.
خریداران اوت کوتور چه کسانی هستند؟
بازار کوتور یک بازار کوچک است. برای مثال تنها ۲۰۰۰ زن در دنیا وجود دارند که لباس‌های این سبک خاص را خریداری کرده و می‌پوشند. جالب است بدانید که ۶۰ درصد این بانوان آمریکایی هستند. از این ۲۰۰۰ نفر، ۲۰۰ نفر آنها نیز جزو خریداران ثابت این دست لباس‌ها هستند. جالب است بدانید بعد از جنگ جهانی دوم در طی یک دوران طلایی، حدود ۱۵۰۰۰ زن از بازار، کوتور تهیه و می‌پوشیدند.
دلیل به وجود آمدن سبک اوت کوتور چیست؟
حال که به سوال لباس اوت کوتور چیست پاسخ دادیم، وقت آن رسیده تا بیان کنیم چرا این سبک پوشاک در دنیای امروزی جا خوش کرده‌اند؟ جالب است بدانید بسیاری از لباس‌هایی که در این سبک تولید می‌شوند، هرگز برای فروش دوخته نشده‌اند. برخی از لباس‌هایی که به سبک کوتور هستند، صرفا برای تبلیغات به نمایش درآمده‌اند؛ بنابراین می‌توان گفت این سبک صرفا برای قدرت‌نمایی و نشان دادن خلاقیت و وضعیت مالی برند به نمایش گذاشته می‌شود. جالب است بدانید که برند مشهور ورساچه در یک دوران در رکود شدیدی قرار داشت. این رکود شدید باعث شد برند ورساچه تا ۸ سال لباس‌هایی به سبک اوت کوتور را تولید نکند.
کلام آخر
در دنیای مد، اصطلاحات و محصولاتی وجود دارد که همه افراد با آن آشنا نیستند. یکی از این اصطلاحات اوت کوتور است. این واژه به معنای دوخت سفارشی یا سطح بالا است. به‌طور خلاصه لباس‌هایی که در این سطح دوخته می‌شوند، از پارچه‌ها و کیفیت دوخت خاصی تهیه شده‌اند؛ بنابراین بسیار لوکس به شمار آمده و خریداران خاص خود را دارند. قیمت این پوشاک هم بسیار زیاد بوده اما بدیهی است که خریداران این سبک پوشاک، اهمیت چندانی برای قیمت قائل نیستند؛ زیرا کیفیت کار برای آنها بسیار مهم‌تر از قیمت است. اتحادیه سندیکای اوت کوتور محل رسمی این سبک پوشاک است.
این اتحادیه قوانینی را برای مزون‌هایی که قصد ارائه سبک کوتور را دارند، پیشنهاد کرده است. در حال حاضر ۱۸ برند تابع این قوانین بوده و عضو رسمی این اتحادیه به شمار می‌روند. البته اعضای دیگری نیز به شکل مهمان در این اتحادیه عضو هستند. در این مقاله سعی شد تا به‌طور اجمالی به بررسی مفهوم اوت کوتور و قوانین خاصی که برای عضویت در اتحادیه رسمی آن وجود دارد، بپردازیم.
[sc_fs_multi_faq headline-0=”h2″ question-0=”واژه اوت کوتور به چه معناست؟” answer-0=”اوت کوتور یک واژه فرانسوی است؛ که در زبان انگلیسی به شکل Haute couture نوشته می‌شود. اگر بخواهیم اوت کوتور را به فارسی ترجمه کنیم، به معنای دوخت در سطح بالا است” image-0=”” headline-1=”h2″ question-1=”چه قوانین رسمی برای لباس‌های اوت کوتور وجود دارد؟” answer-1=”همانطور که عنوان شد، هر برندی با هر استانداردی نمی‌تواند اقدام به ارائه محصولات اوت کوتور کند. در سال ۱۹۴۵ برای اولین بار معیارهایی برای این مدل محصولات ارائه شد که در سال ۱۹۹۲ نیز راجع به آنها تجدید نظر شد. بنابر معیارهای تعیین شده، تنها برندی می‌تواند خود را کوتور بنامد که قوانینی که در ادامه آورده می‌شود را رعایت کند؛ در غیر این صورت حق استفاده از عبارت اوت کوتور برای برند یا در تبلیغات محصولات آن برند وجود نخواهد داشت.” image-1=”” headline-2=”h2″ question-2=”چند برند اوت کوتور وجود دارد؟” answer-2=”در حال حاضر در دنیا ۱۸ برند وجود دارد که به‌طور رسمی اجازه ارائه محصولات اوت کوتور را دارند.” image-2=”” headline-3=”h2″ question-3=”خریداران اوت کوتور چه کسانی هستند؟” answer-3=”بازار کوتور یک بازار کوچک است. برای مثال تنها ۲۰۰۰ زن در دنیا وجود دارند که لباس‌های این سبک خاص را خریداری کرده و می‌پوشند. جالب است بدانید که ۶۰ درصد این بانوان آمریکایی هستند.” image-3=”” count=”4″ html=”true” css_class=””]
