کلوین کلاین را به لباس‌های مردانه، زنانه و عطرهایش می‌شناسیم؛ با این حال، داستان برند این طراح معروف مفصل‌تر از آن است که در نگاه اول به نظر می‌رسد. در این مطلب، مجلۀ بانی‌مگ به معرفی کلوین کلاین، شرح بیوگرافی این طراح لباس و افت‌وخیزهای برند معروفش می‌پردازیم. پس تا انتهای این مقاله ما را همراهی کنید.

بیشتر بخوانید: برترین برندهای دوستدار طبیعت در صنعت مد و فشن

خلاصه‌ای کوتاه از داستان برند کلوین کلاین

کلوین کلاین یکی از خوش‌شانس‌ترین هنرمندان و طراحان مد تاریخ بود که از اول در مسیر درست رشد و پیشرفت قرار گرفت. او در نیویورک به تحصیل در رشتۀ مد پرداخت و مدتی هم به کار تهیه کت‌وشلوار مشغول بود. در سال ۱۹۶۸، او و بری شوارتز شرکت خود را راه‌اندازی کردند تا به‌عنوان دو شریک توانمند، یکی به کارهای دیگر مشغول باشد و یکی روی حوزۀ مد و دیزاین تمرکز کند. گرچه این برند بیشتر با کت و شلوارهایش معروف شده بود اما لباس‌های زیر کلوین کلین نیز دست کمی از دیگر محصولاتش نداشت. تمامی این خلاقیت‌ها برای این برند محبوب، سه بار جایزۀ کُتی را به همراه آورد و باعث شد تا کلاین به همراه شریکش به فکر گسترش کسب‌وکارشان بیوفتند و حیطه‌های پوشاک جین، لوازم آرایشی، عطر و خانه‌های مد را نیز به برندشان اضافه کنند.

کودکی و نوجوانی کلوین کلاین

کلوین ریچارد کلاین، نوزدهم نوامبر ۱۹۴۲ در نیویورک به دنیا آمد و فرزند دوم خانواده بود تا در کنار برادر و خواهرش بزرگ شود. پدرش اصالتا مجارستانی بود و یک سبزی‌فروشی را در محلۀ هارلم اداره می‌کرد؛ درحالی‌که مادرش یک زن خانه‌دار بود و به مادربزرگ کلوین کمک می‌کرد تا خیاطی‌اش را بچرخاند و بر حسب اتفاق همین‌جا بود که اولین بارقه‌های علاقه به مد در کلوین کلاین جوان شکل گرفت. او هنوز کم سن و سال بود که شروع به کشیدن پیش‌طرح‌هایی برای لباس‌های مختلف کرد و البته این کار مسیر زندگی‌اش را به‌درستی به او نشان داد. دبیرستان را در رشتۀ هنر گذراند و تحصیلاتش را ادامه تا این‌که در سال ۱۹۶۳ مدرک خود را از موسسۀ فناوری مد گرفت.

چطور برند کلوین کلاین تا این حد متمایز شد؟

کلوین جوان مدتی را به کار در حوزه‌های مختلف پرداخت اما در سال ۱۹۶۸ فرصتی برای همکاری با دوست دوران کودکی‌اش، بری شوارتز دست داد و هم‌زمان بیزنس خانوادگیشان به او ۱۰ هزار دلار برای شروع کارش بخشید تا همه‌چیز برای یک آغاز درخشان آماده باشد.

آن‌ها کارشان را با اجارۀ یک سالن نمایش کوچک شروع کردند و برای شروع، تولید پوشاک بانوان را هدف گرفتند. کلوین کلاین در طرح‌هایش از سبک‌های تلفیقی استفاده می‌کرد که باعث می‌شد طرح‌ها و استایل‌های قدیمی، رنگ و رویی تازه بگیرد. او همچنین به طراحی مینیمال روی آورد و تنوع به جای این که در طرح‌ها پیاده کند، را روی کیفیت دوخت و جنس کارها اجرا کرد و سپس دیزاینرهای دیگری را به خدمت گرفت که زاویه‌دیدی شبیه به خودش داشته باشند. از دید یکی از ویراستاران مجلۀ وُگ به نام فرانسیس اشتاین، آنچه منجر به شهرت کلوین کلاین شده، در حقیقت همان نحوۀ بیان احساساتش در طراحی‌هاست و همین نقطۀ قوت این برند به حساب می‌آید.

دهۀ هشتاد و اوج‌گیری برند کلوین کلاین

در دهۀ هشتاد میلادی، برند کلوین کلاین به جایی رسیده بود که برای لباس‌های زیر و عطرهای لوکس و گرانقیمتش شهرتی جهانی داشته باشد. طی دهه‌های بعد، آن‌ها توانستند حتی شهرت خود را از این هم بیشتر کنند؛ با این وجود در دهه نود، شرکت کلوین کلاین با یک بحران مالی عظیم رو به رو شد و درست در زمانی که به نابودی نزدیک بود، توسط یکی از دوستان کلوین به نام دیوید گَفِن، نجات پیدا کرد. حتی در سال ۲۰۰۰، شرکت شکایتی را در زمینۀ نقض برخی توافقنامه‌ها و قانون علامت تجاری ثبت کرد که البته خارج از دادگاه حل و فصل شد!

در سال ۲۰۰۳، کلوین کلاین و شوارتز شرکتشان را به مبلغ ۴۳۰ میلیون دلار (به همراه ۳۰۰ میلیون دلار از سود شرکت در سال‌های آینده) به فیلیپس فن هوزن فروختند و مدیر جدید، در سال ۲۰۱۶ راف سیمونز را به عنوان مدیر خلاقیت برند کلوین کلاین انتخاب کرد. کلوین از آن پس به ندرت جلوی دوربین ظاهر می‌شود و به نظر می‌رسد که از آرامش دوران بازنشستگی‌اش لذت می‌برد.

تبلیغات جنجالی و تحریک‌آمیز کلوین کلاین

کلوین کلاین، مبدع یکی از روش‌های جنجالی تبلیغات هم بوده است و می‌توان تا حدی، فتح این قله را مرهون طبیعت و ذات تحریک‌آمیز محصولات این برند دانست. برند کلوین کلاین بخصوص در این زمینه مخاطب خود را نوجوانان و جوانان قرار داده است و نمود این ادعا را بیشتر از هر زمانی، می‌توان در اواسط دهۀ نود در تبلیغات این برند دید. این ماجرا حتی تا به آنجا پیش رفت که پای رییس‌جمهور آمریکا و بانوی اول، بیل و هیلاری کلینتون را هم به میان کشیده شد تا علیه این موضوع نظر بدهند. آن‌ها به سن مدل‌هایی که در تبلیغات تحریک‌آمیز کلوین کلاین شرکت داشتند حمله بردند و خواستار تشکیل یک کمیتۀ حقیقت‌یاب در این زمینه شدند.

با این وجود، در طول زمان چندان تغییری در سیاست‌های این برند حاصل نشد. حتی بعدتر، در این کمپین‌ها بازیگران و سلبریتی‌ها هم شرکت کردند تا افرادی چون جاستین بیبر، کندال جنر، کرولاین مورفی و آنتونیو ساباتو هم در تبلیغات کلوین کلاین دیده شوند.

نگاهی به زندگی شخصی کلوین کلاین

کلاین به طور مشخص از تمایلات جنسی خود به هر دو جنس یا بایوسکشوال بودنش گفته و در مصاحبه‌های مختلف به این موضوع اشاره کرده است. او تا به حال دو بار ازدواج کرده و یک دختر دارد. کلوین کلاین که سابقا بیشتر زندگی شبانه داشت و با سوءمصرف الکل و مواد مخدر دست‌وپنجه نرم می‌کرد، در سال ۱۹۸۸ خود را به یک مرکز ترک اعتیاد در مینه‌سوتا سپرد تا از این دام سالم بیرون بیاید. البته او یک‌بار دیگر نیز به اعتیاد دچار گشت و مجبور شد تا برای ترک کامل، به مرکز ترک اعتیاد آریزونا برود.

از دیگر جنجال‌های زندگی کلوین کلاین می‌تواند به گروگان‌گیری دخترش در سال ۱۹۷۸ توسط چند آدم‌ربا اشاره کرد. زمانی که مارسی یازده‌ساله بود، دزدیده شد و دزدان اعلام کردند که او را در قبال دریافت ۱۰۰ هزار دلار آزاد خواهند کرد!

کلاین ۱۰۰ هزار دلار را پرداخت و دخترش بعد از ۱۰ ساعت گروگانگیری آزاد شد؛ مدتی بعد هم، هر سه تن گروگانگیر دستگیر شدند. هرچند که پلیس در این مورد به خود آقای طراح مظنون بود اما در نهایت چیزی ثابت نشد!

او درباره زندگی شخصی و چالش‌هایش می‌گوید: “در طول زندگیم، باید همه‌چیز را تحت کنترل می‌گرفتم و مجبور بودم همۀ کارها را خودم انجام بدهم. این اجبار باعث شد تا خودم را مرکز ثقل جهان ببینم و این‌طور فکر کنم که به هیچ‌کس نیازی ندارم. البته که این طرز تفکر اشتباه بود و زمانی به این نتیجه رسیدم که به‌شدت به کمک نیاز داشتم. همین‌جا بود که فهمیدم نمی‌توانم همۀ کارها را خودم انجام بدهم و زندگیم از همین نقطه شروع به تغییر کرد.”

در این مطلب، شما را با زندگی کلوین کلاین و چالش‌های مهمش آشنا کردیم. زندگی کلوین کلاین به عنوان یک طراح معروف بین‌المللی سرشار اتفاقات هیجان‌انگیز بوده است. آیا شما هم از طرفداران این برند محبوب هستید؟ برایمان بنویسید.