در دنیای مد لوکس، برند ورساچه جایگاه خاصی دارد و نامی محبوب و معروف، در بین برندهای رقیب دارد. این برند به دست “جیانی ورساچه” طراح ایتالیایی نامگذاری شده است. محصولاتی که برند ورساچه وارد بازارهای جهانی کرده عبارت است از؛ عطر، پوشاک، اکسسوری، مبلمان، کیف و کفش و غیره. شهرت جهانی برند ورساچه باعث شد تا طرفداران زیادی از این برند استقبال کنند و محبوبیت زیادی را در سراسر جهان داشته باشد.

در ادامه این بلاگ از بانی مگ بیشتر در مورد تاریخچه برند ورساچه صحبت می‌کنیم. شاید برای شما هم جالب باشد که از چگونگی تاسیس این برند و محصولات آن بیشتر بدانید. پس مطالعه ادامه این مطلب را از دست ندهید.

آشنایی با تاریخچه برند ورساچه

در سال ۱۹۷۸ برند ورساچه توسط “جیانی ورساچه” تاسیس شد. ورساچه یک طراح خلاق و علاقمند به تاریخ هنر یونان باستان بود. او با الهام گرفتن از سبک طراحی‌های باستانی توانست طرح‌های جدیدی خلق کند که به سرعت محبوبیت زیادی را در بین عموم مردم پیدا کنند.”جیانی ورساچه” در همان سنین کودکی به طراحی و خیاطی لباس علاقه نشان داد البته که شغل مادر “جیانی” و بزرگ شدن او در محیط خیاطی چندان بی تاثیر نبود، از این رو زیر دست مادرش تا حدودی آموزش‌های لازم را دیده بود. او نخستین مجموعه “کلسیدن فیوری فیورنتینا” را در “میلان” تنها زمانی که ۲۶ سال داشت طراحی کرد.

دستاورد ورساچه در سال ۲۰۰۰ تاسیس نخستین بوتیک خود در شهر “رجیو کالابریا” بود که پس از مدت زمان کوتاهی به معروف‌ترین و بزرگترین خانه مد جهان تبدیل شد. رنگ‌های روشن، چاپ‌های شلوغ و برش‌های زیبا و جذاب جز طرح‌های مدرن ورساچه بود. ورساچه در آن زمان با ستارگان موسیقی و سینما همکاری داشت و همچنین طراحی لباس‌های تئاتر و فیلم‌ها را برعهده گرفته بود.

“جیانی ورساچه” اولین بوتیک خود را در شهر “میلان”  راه اندازی کرد. در سال ۱۹۷۷ طراح خط (کامپلایس) شد که بیشتر یک خط تجربی بود. سرانجام با پیشرفت علم و طراحی، با خلاقیت بالایی که جیانی داشت موفق شد خانه مد ایتالیایی در شهر “میلان” در خیابان “دلا اسپیرگا”را با نام ورساچه، تاسیس کند.

ورساچه پس از گذشت زمان اندکی از شروع فعالیت خود، در سطح مد بین المللی مانند یک الماس درخشان پدیدار شد. او در سال‌های بعدی تاسیس برند خود، خطوط مختلفی برای توسعه و گسترش کمپانی خود راه اندازی کرد که از جمله آن‌ها؛ ورساس (versus)، ورساس جینز  (versac Jeans)، ورساس کوتور (versace couture)، جوان ورساس (Young versace) است و با تولید لباس‌های منحصر به فرد برای بازیگران و سلبریتی‌ها به معروفیت و محبوبیت فراوانی دست یافت.

“جیانی ورساچه یکی از برترین طراحان مد در دهه های ۱۹۸۰ و ۹۰ بود. او اولین خط لباس خود را در سال ۱۹۷۸ در میلان ایتالیا راه اندازی کرد. در سال ۱۹۸۹، ورساچه اولین مجموعه مد لباس خود را معرفی کرد. او همچنان به امپراتوری مد خود اضافه کرد و در اثاثیه منزل و عطرها گسترش یافت. ورساچه در طول زندگی حرفه‌ای خود برای چهره‌های سرشناس مانند مدونا، پرنسس دایانا، التون جان و تینا ترنر طراحی می‌کرد. او در سال ۱۹۹۷ در خارج از خانه خود در ساحل جنوبی فلوریدا مورد اصابت گلوله قرار گرفت و کشته شد.” منبع: biography

بنیانگذار برند ورساچه

“جیانی ورساچه” بنیانگذار برند معروف ورساچه است. جیانی ۲ دسامبر ۱۹۴۶ در شهر “جوکالابریا” متولد شد. وی در زمینه طراحی لباس بسیار موفق عمل کرد و با راه‌اندازی شرکت پوشاک خانه مد ایتالیایی ورساچه(versace)  در سال ۱۹۷۸، معروفیت زیادی را در بین مردم پیدا کرد.

تاریخچه برند ورساچه با جیانی و طراحی‌های مدرن و خلاقانه و برجسته‌ای که روی محصولات خود حک می‌کرد آمیخته است. این ایده متقاضیان زیادی را به سوی این برند کشاند. داستان علاقه‌مند شدن ورساچه به دنیای مد و لباس برمی‌گردد به شغل مادرش؛ مادر ورساچه به نام “فرانچسکا” یک خیاط ماهر بود. “جیانی” به واسطه شغل مادرش به طراحی لباس علاقمند شد و بعد از فارغ التحصیلی از دبیرستان در فروشگاه‌ مادرش مشغول به‌ کار شد.

اوایل سال ۱۹۷۲ او به “میلان” رفت تا در زمینه طراحی دنیای مد تجربیات تازه‌ای به دست بیاورد؛ او در سال ۱۹۷۳ طراح خط (بابیلوس) شد که خط جذاب و بی‌نظیر بود. “جیانی ورساچه” در سال ۱۹۹۷ متاسفانه به قتل رسید و خواهرش “دوناتلا ورساچه” مدیریت هنری و طراح اصلی برند ورساچه را به دست گرفت‌.

بیشتر بخوانید: رازهای زندگی جیانی ورساچه

فلسفه لوگوی برند ورساچه

فلسفه لگو برند ورساچه برگرفته شده از تصویر بانوی افسانه‌ای به نام “مدوسا” از اسطوره‌های یونانی است. به گفت مفسران، این تصویر ورساچه الهام گرفته شده از “مدوسا” بانوی افسانه‌ای یونانی است که مطابق افسانه‌های یونانی با رنجاندن خدایان، نفرین و لعنت شد و صورتش به شکل یک پیرزن زشت و ترسناک درآمد.

(medusa) قبل از اینکه مورد خشم خدایان قرار بگیرد و نفرین شود، موهای زیبا و بلندی داشت که در هنگام عجوزه شدن موهای او به مار تبدیل شد و ظاهر ترسناکی به چهره او داده شد. مطابق این افسانه یونانی، بعد از طلسم شدن “مدوسا” کسی نباید به مجسمه و صورت او نگاه می‌کرد زیرا هر کس که به چهره مدوسا نگاه می‌کرد تبدیل به صخره و سنگ می‌شد. فلسفه لگوی برند ورساچه برمی‌گردد به این داستان عجیب و ترسناک که در دنیا نیز بسیار معروف شده است .

شعار برند ورساچه

ورساچه به صورت رسمی یک شعار مشخص و ثابت برای برند خود ندارد. این برند بیشتر به جای تکیه بر یک شعار، از طریق طراحی‌های جسورانه، رنگ‌های زنده و نمادین‌ترین لوگوی خود، سر مدوسا، هویت بصری قوی‌ای را برای خود ایجاد کرده است.  معنی ورساچه از لحاظ لغوی در زبان ایتالیایی مفهوم خاصی ندارد و کاملا اشاره به نام فامیلی جیانی دارد. اما نکته جذاب این است که برند ورساچه از شعار استفاده نمی‌کند! اما چرا؟

• تاکید بر تجمل و مد روز: ورساچه با تمرکز بر طراحی‌های مد روز و تجملاتی، می‌خواهد که محصولاتش به عنوان بیانگر یک سبک و شخصیت باشند.
• لوگوی نمادین: سر “مدوسا” به اندازه‌ای قوی و شناخته شده است که به عنوان یک شعار تصویری عمل می‌کند و نیازی به تکمیل شدن با یک عبارت کلامی نمی‌بیند.
• انعطاف‌پذیری در بیان: بدون محدود شدن به یک شعار مشخص، ورساچه می‌تواند در کمپین‌های مختلف، پیام‌های متنوعی را منتقل کند و با مخاطبان مختلف ارتباط برقرار کند.

بحران‌ها و چالش‌های برند ورساچه

“جیانی ورساچه” به طور ناگهانی به قتل رسید اما وصیت‌نامه‌ای نوشته بود که خواهرش “دوناتلا” به عنوان مسئول، مدیر عامل و مدیر بخش شرکت ورساچه مشغول به کار شود.

این وصیت‌نامه جانشینی، کمی از جنجال‌های این خانواده را فروکش کرد اما مدت زمان زیادی نگذشته بود که دوباره اختلاف‌های گذشته در بین خانواده ورساچه تکرار شد. “دوناتلا” موفق نشد تا سکان مدیریتی شرکت ورساچه را بر عهده بگیرد.

در اوایل سال ۲۰۰۰ برند ورساچه با مشکلات مالی و کاهش چشمگیر حجم فروش محصولات خود مواجه شد. “دوناتلا” با مدیران متعددی که وارد شرکت می‌کرد اختلاف بین خود و برادرش را حل می‌کرد؛ اما مدیران زمان زیادی در این شرکت دوام نمی‌آوردند. مهم‌ترین دلیل آن هم دخالت‌های سختگیرانه کارهای مدیریتی “دوناتلا” با مدیران بود.

بعد از تعویض چندین مدیر، فردی به نام “جاناتان آکورید” “Jonathan Akeroyd” به عنوان مدیرعامل برند ورساچه معرفی شد و مدیریت این شرکت را بر عهده گرفت و “دوناتلا” به بخش طراحی‌های خاص و بی‌نظیرش برگشت.

در سال ۲۰۱۸ تمام امتیازات برند ورساچه به شرکت قدیمی “Holdings copri” فروخته شد. مدیرعامل هولدینگ، “دوناتلا” را در بخش طراحی خلاقانه این شرکت به کار برد و از تجربه بالای “دوناتلا” توانست استفاده زیادی ببرد.

معرفی انواع محصولات ورساچه

“جیانی ورساچه” با به کار گرفتن خلاقیت و ابتکار، موفق به طراحی سبک زیبا و برجسته لوگوی ورساچه بر روی محصولات خاص مد ایتالیایی شد؛ او محصولاتی با کیفیت بالا و مقاوم را با طراحی‌های فوق‌العاده زیبا و همچنین چاپ‌های با کیفیت تولید کرد.

کمپانی برند ورساچه با به کار بردن رنگ‌های روشن، تزیینات خاص، الگوهای گرافیکی و ایده گرفتن از فرهنگ بزرگ یونان در تولید محصولاتش معروف است. محصولات برند ورساچه عبارتند از: عطر، پوشاک، کیف و کفش، مبلمان، اکسسوری، محصولات فلزی و غیره که بسیار نیز پرطرفدار هستند.

معروف‌ترین و زیباترین محصول برند ورساچه لباس‌های شب مجلسی و نیمه رسمی هستند. همچنین عطرهای ورساچه با تنوع بالا و رایحه‌های خوشبو مورد استقبال افراد زیادی قرار گرفته است.

بسته بندی‌های عطرهای ورساچه بسیار شیک و باکلاس‌اند و برای هدیه دادن هم بسیار مناسب هستند. ساعت‌های مچی و عینک‌های آفتابی ورساچه مناسب‌ترین اکسسوری برای یک استایل خاص و جذاب می‌باشند. لوکس بودن محصولات برند ورساچه در جهان باعث شده تا مورد توجه و اهمیت بالا قرار بگیرد و به عنوان یک برند خاص بین مردم معرفی شود.

خرید عطر زنانه

ورساچه و طراحی داخلی، هنر لوکس در اختیار محیط

ورساچه به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین برندهای مد و طراحی دنیا، نه تنها در عرصه پوشاک و لوازم جانبی شناخته شده است، بلکه در زمینه طراحی داخلی نیز حضوری برجسته دارد. این برند با توجه به تاریخچه‌اش که به تأسیس آن توسط جیانی ورساچه در دهه ۷۰ میلادی برمی‌گردد، تبدیل به یکی از نمادهای لوکس و هنر کلاسیک شده است.

• طراحی داخلی ورساچه: لوکسی که در فضاها جریان دارد
  ورساچه برای طراحی داخلی و دکوراسیون فضاها، همان‌طور که در لباس‌های خود به جرات و پیچیدگی توجه می‌کند، در طراحی محیط‌های داخلی نیز از این ویژگی‌ها استفاده کرده است. این طراحی‌ها به‌طور معمول شامل عناصری هستند که نمادی از شکوه، زیبایی و تفوق در جزئیات را به همراه دارند. از جمله ویژگی‌های طراحی داخلی ورساچه می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
• استفاده از رنگ‌های شاد و پرانرژی:
  ورساچه در طراحی‌های داخلی خود به شدت به رنگ‌های جسورانه علاقه دارد. رنگ‌های طلایی، قرمز، آبی، سبز، و مشکی به‌عنوان رنگ‌های اصلی در پروژه‌های داخلی این برند استفاده می‌شوند. این رنگ‌ها به فضا انرژی می‌بخشند و به آن زیبایی و عظمت خاصی می‌دهند.
• جزئیات پیچیده و تزئینات گران‌قیمت:
  در طراحی داخلی ورساچه، شاهد استفاده از تزئینات و جزئیات پر زرق و برق هستیم. این شامل گچ‌بری‌های پیچیده، الگوهای کلاسیک و یونانی، و شمایل‌های طلایی است که محیط را شبیه به یک فضای سلطنتی می‌کند.
• استفاده از متریال‌های گران‌قیمت:
  ورساچه به استفاده از متریال‌های لوکس و گران‌قیمت توجه ویژه دارد. مواد طبیعی مانند مرمر، چرم، پارچه‌های گران‌قیمت و چوب‌های صیقلی در طراحی‌های این برند به کار می‌روند. این متریال‌ها به فضاهای داخلی ظاهری فاخر و سلطنتی می‌دهند.
• الهام از هنر کلاسیک و فرهنگ‌های مختلف:
  در طراحی‌های ورساچه، تأثیراتی از هنر کلاسیک یونان و روم و همچنین فرهنگ‌های مختلف دیده می‌شود. برای مثال، در برخی از پروژه‌ها از نمادهای یونانی یا الگوهای باستانی استفاده شده که به فضای طراحی شده بعدی شکوه و عظمت خاصی می‌بخشد.
• سادگی در کنار جلال:
  با وجود این که طراحی‌های ورساچه به‌طور معمول پرزرق و برق هستند، برند ورساچه گاهی اوقات از سادگی در کنار جلال بهره می‌برد. در طراحی‌های داخلی این برند، به ویژه در فضاهای هتل‌ها و ویلاهای لوکس، می‌توان شاهد طراحی‌هایی بود که در آن فضاهای باز و مینیمالیستی در کنار جزئیات لوکس و افراطی ترکیب شده‌اند.
• ورساچه و پروژه‌های داخلی برجسته:
  ورساچه در دنیای طراحی داخلی پروژه‌های بسیار مهمی را انجام داده است. از جمله مهم‌ترین این پروژه‌ها می‌توان به هتل‌های لوکس و ویلاهای خصوصی اشاره کرد. هتل‌های ورساچه در مکان‌های مختلف جهان از جمله میامی و دوبی به عنوان مکان‌هایی لوکس شناخته می‌شوند که با طراحی‌های شگفت‌انگیز و استفاده از بهترین متریال‌ها و رنگ‌ها، فضایی منحصر به فرد را ایجاد کرده‌اند.

اصالت در جواهرات ورساچه

جواهرات ورساچه به‌عنوان یکی از اجزای برجسته برند ورساچه، همواره نمادی از لوکس، خلاقیت و اصالت بوده‌اند. این جواهرات، همانند دیگر محصولات ورساچه، با دقت و توجه به جزئیات طراحی می‌شوند و از مواد اولیه‌ای بسیار باکیفیت ساخته می‌شوند.

در اینجا به چند ویژگی و جنبه‌ از اصالت جواهرات ورساچه که آن‌ها را از دیگر برندها متمایز می‌کند، اشاره می‌کنیم:

• طراحی‌های منحصر به فرد و جسورانه
  جواهرات ورساچه همیشه ترکیبی از طراحی‌های جسورانه و هنر کلاسیک بوده‌اند. ورساچه از الگوهای یونانی، الگوهای رومی و همچنین نمادهای فرهنگی دیگر الهام می‌گیرد و این طرح‌ها را به شیوه‌ای مدرن و شیک اجرا می‌کند. یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای ورساچه سر مدوسا است که به عنوان نماد قدرت، زیبایی و اصالت در جواهرات این برند حضور دارد.
• استفاده از متریال‌های گران‌قیمت
  جواهرات ورساچه با استفاده از سنگ‌های قیمتی مانند الماس، یاقوت، زمرد و مروارید ساخته می‌شوند. این سنگ‌ها در کنار فلزات گرانبهایی مانند طلای سفید، طلای زرد و پلاتین برای ایجاد قطعاتی بی‌نظیر و با دوام به کار می‌روند. همچنین، ورساچه برای برخی از جواهرات خود از مینا و شیشه‌های رنگی برای افزودن رنگ‌های خاص به طراحی‌ها استفاده می‌کند.
• دقت در جزئیات
  در طراحی جواهرات ورساچه، هیچ جزئیاتی بی‌اهمیت نیست. تمامی طراحی‌ها با دقت و ظرافت بالا انجام می‌شود و هر قطعه از جواهرات ورساچه نمادی از دقت هنری و سلیقه بالا است. این برند از ظریف‌ترین جزئیات برای ایجاد شکوه و زیبایی در هر قطعه جواهر استفاده می‌کند.
• مراسم و فرهنگ
  ورساچه در طراحی جواهرات خود علاوه بر استفاده از سنت‌های هنر کلاسیک و رنگ‌ها، به فرهنگ و آداب و رسوم خاص ایتالیایی توجه ویژه‌ای دارد. این برند بسیاری از جواهرات خود را به شکلی طراحی می‌کند که یادآور هنرهای رنسانس، کلاسیک‌های یونانی و الگوهای روایتی است. این پیوند با تاریخ و فرهنگ باعث می‌شود که جواهرات ورساچه نه تنها لوکس و مدرن باشند، بلکه به نوعی اصالت فرهنگی را نیز منتقل کنند.
• نمادگرایی
  همانطور که اشاره شد، ورساچه از نمادهای خاصی مانند مدوسا استفاده می‌کند که خود نمادی از قدرت، زیبایی و فریبندگی است. این نمادها تنها به‌عنوان یک طراحی سطحی نیستند، بلکه هر کدام معنای خاصی دارند که به جواهرات عمق و اصالت می‌بخشند. مدوسا، به عنوان نماد قدرت و فریبندگی، در جواهرات ورساچه به‌طور خاص حضور دارد و در بسیاری از قطعات این برند دیده می‌شود.
• لوکس بودن و انحصاری بودن
  جواهرات ورساچه همواره به عنوان قطعاتی انحصاری و لوکس شناخته می‌شوند. این برند سعی می‌کند تا جواهرات خود را طوری طراحی کند که هر قطعه به یک اثر هنری تبدیل شود. اغلب این جواهرات برای مشتریان خاص و برجسته طراحی می‌شوند و در تعداد محدود عرضه می‌شوند، به همین دلیل برای افرادی که به دنبال جواهراتی منحصر به فرد و متفاوت هستند، ورساچه انتخابی بی‌نظیر است.

۷سلبریتی‌ معروف طرفدار ورساچه

ورساچه به‌طور سنتی طرفداران زیادی در میان سلبریتی‌ها دارد. از بازیگران و خوانندگان تا مدل‌ها و افراد مشهور دنیای فشن، ورساچه توانسته است جایگاهی ویژه در دل مشاهیر پیدا کند. در اینجا به برخی از سلبریتی‌های مشهور و علاقه‌مندان به این برند لوکس اشاره می‌کنیم:

1. دونا کارن (Donatella Versace):
   دونا کارن یکی از اعضای برجسته خانواده ورساچه است و مدیر اجرایی این برند پس از مرگ برادرش، جیانی ورساچه، بود. او یکی از شناخته‌شده‌ترین چهره‌ها در دنیای مد است و طراحی‌های ورساچه در بسیاری از مراسم‌ها به نمایش گذاشته شده است.
2. بلا حدید (Bella Hadid):
   بلا حدید، مدل معروف و یکی از بزرگ‌ترین چهره‌های صنعت مد، همواره در فشن‌شوهای ورساچه دیده می‌شود. او طرفدار طراحی‌های جسورانه و پر زرق و برق ورساچه است و در اکثر رویدادهای بزرگ در لباس‌های ورساچه ظاهر می‌شود.
3. جنیفر لوپز (Jennifer Lopez):
   جنیفر لوپز یکی از طرفداران قدیمی ورساچه است و در بسیاری از کنسرت‌ها و مراسم‌های رسمی خود از لباس‌های این برند استفاده کرده است. یکی از شناخته‌شده‌ترین لباس‌های جنیفر لوپز که توسط ورساچه طراحی شده، لباس سبز رنگ که در مراسم گرمی ۲۰۰۰ پوشیده بود و به عنوان یکی از معروف‌ترین لباس‌های تاریخ مد شناخته می‌شود.
4. کیم کارداشیان (Kim Kardashian):
   کیم کارداشیان نیز یکی از طرفداران بزرگ ورساچه است و در بسیاری از مناسبت‌های مختلف از جمله مراسم‌های مهم هالیوود، لباس‌های ورساچه را به تن می‌کند. او به همراه خانواده‌اش در فشن‌شوهای این برند حضور پیدا کرده و طرفداران زیادی دارد.
5. کریستیانو رونالدو (Cristiano Ronaldo):
   کریستیانو رونالدو، فوتبالیست مشهور، یکی دیگر از طرفداران این برند است. او در بسیاری از رویدادها و سفرهای شخصی خود از لباس‌های ورساچه استفاده کرده و همیشه در تصاویر و رسانه‌ها دیده می‌شود که از این برند لوکس بهره می‌برد.
6. ریهانا (Rihanna):
   ریهانا، خواننده و مدلی که با استایل‌های خاص و متفاوت خود شناخته می‌شود، یکی دیگر از علاقه‌مندان بزرگ ورساچه است. او بارها در کنسرت‌ها و مراسم‌های مختلف در لباس‌های این برند ظاهر شده است.
7. لیونل مسی (Lionel Messi):
   لیونل مسی، یکی از بهترین فوتبالیست‌های جهان، نیز طرفدار جواهرات و لباس‌های ورساچه است. او در بعضی از مناسبت‌های رسمی و جوایز از لباس‌های این برند استفاده کرده است.

ترکیب خلاقیت و جسارت و بازاریابی متفاوت، عواملی بود که برند ورساچه را در جهان مشهور کردند و به سرعت باعث توسعه این شرکت شد. برند ورساچه فقط به دنیای مد لباس خود را محدود نکرد بلکه ورساچه در زمینه مبلمان، طراحی داخلی، اتومبیل‌های لامبورگینی، طراحی داخلی هلیکوپترهای خصوصی، کیف‌های چرم، اکسسوری و عطر محصولات موفق آمیزی را تولید کرد.

کلام آخر:

اگر بخواهیم به قصه این برند جذاب بپردازیم، می‌شود ساعت‌ها در مورد فشن شوهای ورساچه، حضورش در جشنواره‌های معروف دنیا و مدل های ورساچه صحبت کرد. برندی که معتقد بود: زمانی که مردم به سلبریتی‌ها علاقه داشته باشند، سعی می‌کنند لباس‌هایی که آن‌ها بر تن می‌کنند را بپوشند و لباس‌های آن‌ها را برای استایل خود انتخاب کنند. و این یعنی یک استراتژی هوشمندانه برای یک برند موفق!