اگر شما هم مثل ما اصطلاحا “برند باز” هستید، حتما برند هرمس این غول لوکس دنیا را می‌شناسید. برند هرمس یک برند فرانسوی است که امروزه به‌عنوان نماد اصالت، کیفیت و هنر شناخته می‌شود. هرمس راه خود را از کارگاهی کوچک در پاریس آغاز کرد و حالا به یکی از بزرگ‌ترین نام‌ها در صنعت مد و کالاهای لوکس تبدیل شده است. در این مقاله، به بررسی تاریخچه، معروفیت، و محصولات شاخص برند هرمس می‌پردازیم تا ببینیم چگونه این نام تبدیل به افسانه‌ای جهانی شده است. با بانی مگ همراه باشید.
تاریخچه‌ی برند هرمس
برند هرمس در سال ۱۸۳۷ توسط مردی به نام «تیری هرمس» (Thierry Hermès) پایه‌گذاری شد. در آن زمان، تمرکز اصلی برند بر تولید زین‌های اسب و تجهیزات چرم‌دوزی برای طبقات اشراف و سلطنتی فرانسه بود. توجه بی‌نظیر به کیفیت چرم و جزئیات دوخت، باعث شد برند هرمس خیلی زود توجه مشتریان ثروتمند را به خود جلب کند.
تیری هرمس کیست؟ بنیان‌گذار افسانه‌ای یک برند ماندگار
تیری هرمس از پدری آلمانی و مادری فرانسوی متولد شد و با دیدی هنرمندانه به حرفه‌اش نگاه می‌کرد. او به‌جای تولید انبوه، بر ساخت محصولات خاص و باکیفیت تمرکز داشت؛ رویکردی که بعدها تبدیل به ستون فقرات فلسفه برند هرمس شد.
مسیر رشد هرمس در قرن ۱۹ و ۲۰
در اواخر قرن نوزدهم، مدیریت برند به پسر تیری رسید و مسیر توسعه‌ی محصولات آغاز شد. با ورود به قرن بیستم، برند هرمس تولید کیف‌های دستی و اکسسوری‌های چرمی را به خطوط تولید خود اضافه کرد. این تنوع محصول باعث شد تا برند وارد دنیای مد شود و رفته‌رفته جایگاهی خاص در بازار جهانی پیدا کند.
چه چیزی برند هرمس را این‌قدر معروف کرد؟
در دنیای مد و فشن، تنها تولید محصولات لوکس برای رسیدن به شهرت جهانی کافی نیست. اما برند هرمس توانسته با حفظ اصول خاص خود، شهرتی بی‌نظیر در سطح بین‌المللی به دست آورد. اما راز این موفقیت چیست؟
“در سال‌های اولیه فعالیت، این شرکت به‌خاطر تولید لوازم سوارکاری شهرت جهانی پیدا کرد. در دنیای مد، هرمس بیشتر با کیف‌های «کِلی» و «بیرکین» شناخته می‌شود، و همچنین با روسری‌های ابریشمی شیکی که تا امروز با بیش از ۲۰۰۰ طرح متنوع تولید شده‌اند.” منبع از: wunderlabel
کیفیت بی‌رقیب برند هرمس با طراحی ماندگار
یکی از مهم‌ترین عوامل محبوبیت برند هرمس، توجه افراطی به کیفیت است. هر محصول این برند با دقت بسیار بالا و به‌صورت دستی تولید می‌شود. چرم‌های مورد استفاده از مرغوب‌ترین مواد اولیه تهیه شده‌اند و حتی برای دوخت یک کیف، ممکن است بیش از ۴۰ ساعت زمان صرف شود. این سطح از دقت و وسواس، باعث شده مشتریان هرمس از خرید خود احساس خاص بودن داشته باشند.
محدودیت در تولید: راز جذابیت بیشتر برند هرمس
برخلاف بسیاری از برندهای دیگر، برند هرمس هیچ‌گاه به تولید انبوه علاقه‌ای نشان نداده است. تعداد محدود محصولات، مخصوصاً کیف‌های معروف این برند، باعث ایجاد حس کمیابی و ارزش بیشتر در ذهن مشتری می‌شود. همین سیاست عرضه محدود، نقش مهمی در بالا رفتن ارزش معنوی و مادی محصولات این برند داشته است.
هرمس و فرهنگ اشرافی‌گری مدرن
برند هرمس در طول زمان توانسته خود را با فرهنگ‌های مختلف تطبیق دهد، بدون آنکه از اصالت خود فاصله بگیرد. این برند همیشه مورد توجه سلبریتی‌ها، خاندان‌های سلطنتی و چهره‌های تأثیرگذار قرار داشته است. ترکیب سنت و نوآوری در طراحی، باعث شده هرمس به‌عنوان نماد اشرافی‌گری مدرن شناخته شود.
نگاهی به محصولات نمادین برند هرمس
تنوع محصولات برند هرمس بسیار گسترده است، اما برخی از آن‌ها به‌قدری معروف و تاثیرگذار بوده‌اند که نام این برند را در سطح جهانی تثبیت کرده‌اند. از کیف دوشی زنانه لوکس گرفته تا روسری‌های ابریشمی و عطرهای خاص، هرمس همیشه با ظرافت و کیفیت در ذهن‌ها باقی مانده است.
کیف بریکین (Birkin): فراتر از یک اکسسوری
بی‌تردید، معروف‌ترین محصول برند هرمس، کیف بریکین است. این کیف در دهه ۱۹۸۰ با همکاری بازیگر بریتانیایی، جین بریکین، طراحی شد و خیلی زود به نمادی از ثروت و سلیقه تبدیل گشت. تولید محدود، صف‌های چندساله برای خرید، و طراحی دست‌ساز، همه دست‌به‌دست هم داده‌اند تا بریکین به یکی از ارزشمندترین کیف‌های دنیا تبدیل شود.
روسری‌های ابریشمی هرمس: غلتیدنِ هنر بر پارچه
از دیگر محصولات محبوب برند هرمس، می‌توان به روسری‌های ابریشمی آن اشاره کرد. این روسری‌ها با طراحی‌های منحصربه‌فرد و کیفیت بالای پارچه، بیشتر به یک اثر هنری شباهت دارند تا یک پوشش ساده. هر سال، طراحی‌های جدیدی عرضه می‌شود که طرفداران خاص خود را دارند و در برخی موارد، به‌صورت مجموعه‌های کلکسیونی به فروش می‌رسند.
عطرها، لباس‌ها و ساعت‌های لوکس هرمس
علاوه بر کیف و روسری، برند هرمس در زمینه تولید عطرهای لوکس، لباس‌های آماده، کفش، ساعت و زیورآلات نیز فعالیت دارد. هر یک از این محصولات، بازتابی از فلسفه برند در توجه به جزئیات، کیفیت بالا و طراحی هنرمندانه هستند. برند با وارد شدن به حوزه‌های مختلف، توانسته دامنه تأثیرگذاری‌اش را گسترده‌تر کند و در زندگی روزمره مخاطبان حضور پررنگ‌تری داشته باشد.
چرا هرمس هنوز هم در اوج است؟
در دنیایی که برندهای لوکس یکی پس از دیگری به سراغ بازارهای گسترده و تولید انبوه می‌روند، برند هرمس مسیری متفاوت را انتخاب کرده و همین تفاوت، یکی از دلایل ماندگاری و موفقیت مداوم آن است. اما دقیقاً چه چیزهایی باعث شده این برند پس از نزدیک به دو قرن، هنوز در اوج بماند؟
وفاداری برند هرمس به اصالت در کنار نوآوری
یکی از ویژگی‌های بارز برند هرمس، حفظ اصالت در طراحی و تولید است. این برند هرگز از ریشه‌های سنتی خود فاصله نگرفته و در عین حال، با دقت و هوشمندی تمام، خود را با نیازهای مدرن وفق داده است. این ترکیب ظریف از گذشته و حال، باعث شده مشتریان وفادار باقی بمانند و نسل‌های جدید نیز جذب برند شوند.
مدیریت خانواده‌محور و استراتژی متمایز برند هرمس
برخلاف بسیاری از برندهای بزرگ که توسط شرکت‌های سرمایه‌گذاری اداره می‌شوند، برند هرمس همچنان تحت مدیریت خانواده مؤسس باقی مانده است. این تصمیم باعث شده مسیر رشد برند با دقت و وسواس بیشتری طی شود و فلسفه اولیه آن حفظ گردد. هرمس به‌جای تمرکز بر تبلیغات پرهزینه، سرمایه‌گذاری اصلی خود را روی کیفیت، طراحی و تجربه مشتری گذاشته است.
تأثیر هرمس بر برندهای لوکس دیگر
تأثیرگذاری برند هرمس تنها به مشتریان آن محدود نمی‌شود؛ بلکه این برند الگویی برای بسیاری از برندهای لوکس دیگر بوده است. رویکرد هنری، احترام به اصالت، و استفاده از بهترین متریال‌ها، معیاری برای دیگر فعالان صنعت شده و در برخی موارد حتی باعث تغییر نگرش رقبا نیز شده است.
این مطلب خواندنیست: کیف های جورجینا گران ترند یا محتویات داخلشان
سخن آخر
برند هرمس نه‌تنها یکی از قدیمی‌ترین برندهای لوکس جهان است، بلکه الگویی از تعهد به کیفیت، اصالت و هنر نیز محسوب می‌شود. از کارگاه زین‌سازی در قرن نوزدهم تا بوتیک‌های لوکس در قلب پاریس، نیویورک و توکیو، این برند راهی طولانی و افتخارآمیز را پیموده است. ترکیب خلاقیت، احترام به سنت و نگاه آینده‌نگر، دلایل اصلی موفقیت جهانی برند هرمس بوده‌اند؛ موفقیتی که همچنان ادامه دارد و آینده‌ای درخشان در انتظار آن است.
