برند گوچی بدون شک یکی از نام‌هایی است که هر کسی حتی با دانش اندک درباره تاریخچه مد و فشن هم آن را می‌شناسد. این برند ایتالیایی در میان برترین برندهای حوزۀ مد و فشن، بر قله ایستاده است. گوچی اخیرا و در سال ۲۰۲۱ صد سالگی خود را جشن گرفته است تا علاوه‌بر برترین بودن، تاریخ پربار به رخ رقیبان خود بکشد. در این مقاله، بانی مد به جزییات مراسم صدسالگی برند گوچی می‌پردازد؛ پس در ادامه این مطلب با ما همراه باشید.

بیشتر بخوانید: برترین برندهای دوستدار طبیعت در صنعت مد و فشن

جشن صد سالگی گوچی با یک نمایش مد فراموش‌نشدنی همراه شد

کافی است خودمان را جای طراحان و مدیران برند گوچی بگذاریم تا متوجه شویم برگزاری مراسم صد سالگی چنین برندی آن هم در دورانی که هنوز همه‌گیری کرونا به پایان نرسیده، می‌تواند چه کار حساس و مهمی باشد؛ اما پر واضح است که آن‌ها با رونمایی از «باغ آرکیتایپ‌های گوچی» به خوبی از پس این کار بر آمده‌اند. این باغ که در واقع یک نمایشگاه با طرح‌ها و رنگ‌های متنوع به حساب می‌آید، امضاهای منحصر به فرد این خانۀ مد ایتالیایی را بر خود دارد.

مدیر جدید برند گوچی، خلاق‌تر از همیشه

الساندرو میشله، مدیر خلاقیت‌های برند گوچی برای جشن صد سالگی این برند پر افتخار «باغ گوچی» را صفایی دوباره داد تا مناسب برگزاری چنین رویداد باشکوهی باشد. او همچنین از یک کالکشن مخصوص برای این مناسبت رونمایی کرد که به کالکشن پاییز/ زمستان ۲۰۲۱-۲۰۲۲ گوچی معروف است. این کالکشن در فضای خانه مد گوچی رونمایی شد که در آن می‌توانستید انواع اکسسوری و لباس‌هایی را مشاهده کنید که با طراحی جسورانۀ خود چشم همگان را خیره کرد؛ اما همه‌چیز به اینجا ختم نمی‌شود. آن‌ها خلاقیت خود را به مد محدود نکردند؛ بلکه در موسیقی، نماها و دکوراسیون هم ایده‌های تازه‌ای به خرج دادند که در نوع خود بی‌نظیر بود. البته به نظر می‌رسد که گوچی این درخشش حیرت‌انگیز را مدیون الساندرو میشله باشد که از ۶ سال پیش تاکنون مدیر خلاقیت‌های این برند بین‌المللی بوده و هست. آن‌ها در مدت مدیریت میشله تاکنون حدود ۱۵ کمپین برگزار کرده‌اند که هر یک به تنهایی موفقیتی چشمگیر برای گوچی به ارمغان آورده است.

مدیر خلاقیت‌های برند گوچی درمورد جشن صدسالگی این برند و برنامه‌های آن‌ها برای برگزاری مراسم می‌گوید: من فکر کردم که خوب است به این مناسبت و ۶ سال همراهی پر ماجرای من با برند گوچی، از مردم دعوت کنیم تا در این موقعیت در کنار ما باشند.

این ایده بهانه‌ای شد تا یک فضای بازی را طراحی کنم که برای افراد یادآور همان احساساتی باشد که در ۱۵ کمپینی که برگزار کردیم، تجربه کرده‌اند. فکر می‌کنم اینکار به آن‌ها کمک می‌کند تا زاویه‌دید مرا بهتر درک کنند.

منتقدین باور دارند که برند گوچی، تحت مدیریت میشله از یک برند کسل‌کننده و بسیار گران، به یک برند پویا تبدیل شده است و مصداق بارز این ادعا، کالکشن پاییز/ زمستان ۲۰۲۱-۲۰۲۲ گوچی بود که به «آریا» معروف شد. این نمایش مد تنها دو هفته به طول انجامید و در هفت شهر جهان از جمله شانگهای، توکیو، سیدنی و سئول برگزار شد.

جمع شگفتی‌ها در «باغ آرکیتایپ‌های گوچی»

می‌توان به جرات گفت که «باغ آرکیتایپ‌های گوچی» ترکیبی از چند موزه است که در آن از تکنولوژی‌های روز، بافت‌های مختلف و معماری خلاقانه بهره گرفته شده. همۀ این‌ها دست به دست هم داده‌اند تا جهان‌هایی کاملا متفاوت‌ با هرآنچه تاکنون دیده‌اید خلق شود. این اتفاق در تاریخ و داستان این برند ۱۰۰ ساله، یک رخداد بی‌نظیر محسوب می‌شود.

سکوی روشن و پر نور نمایش کالکشن «آریا» به صورت یک سکوی باریک طراحی شده بود که به یک در می‌رسید و دور تا دور آن را صدها دوربین عکاسی احاطه شده بود. موسیقی که در زمان نمایش پخش می‌شد، به طور اختصاصی برای این شو ساخته بودند و دوربین جلوی سکو، نمایش را ضبط می‌کرد و نتیجۀ حاصل، فیلم کوتاهی بود که برای این دو برند لوکس و جذاب به یادگار باقی ماند.

بیشتر بخوانید : آشنایی با زندگی ورا ونگ، معروف ترین طراح لباس عروس

فرازی از برگزاری جشن پرشکوه صد سالگی گوچی

برند لوکس گوچی، جشن صد سالگی خود را با همکاری برند بالنسیاگا برگزار کرد. دلیل این همکاری اما شاید این باشد که هر دوی این برندها زیرمجموعه یک برند بزرگتر به نام کرینگ هستند که یک هلدینگ بزرگ در زمینه تولید محصولات و ارائه خدمات لوکس به حساب می‌آید.

در نیمۀ ماه آپریل امسال، دو برند از لوکس‌ترین برندهای جهان در قالب یک نمایش مد، چیزی را به مناسبت صد سالگی گوچی ارائه کردند که از دید الساندرو میشله، مدیریت خلاقیت‌های گوچی «یک هک رشد در زمینه پیشرفت و دگردیسی» برای این برند معروف و جهانی به حساب می‌آید.

چه کسی برند گوچی را پایه‌گذاری کرد؟

گوچیو گوچی، خانه مد معروف خود را سال ۱۹۲۱ در شهر فلورانس ایتالیا پایه‌گذاری کرد. داستان هم از آن‌جا شروع شد که گوچی پیش از تاسیس برندش، در هتل سوی شهر لندن به عنوان مسئول حمل و نقل چمدان‌ها کار می‌کرد و دیدن مهمانان و چمدان‌هایشان در این هتل، به او این ایده را داد تا یک شرکت تولید انواع چمدان مردانه و زنانه تاسیس کند. در ابتدا، شرکت گوچی تنها وسایل سفر و چمدان‌های چرمی می‌فروخت اما کمی بعد تولید لباس‌ها و وسایل سوارکاری را آغاز کرد و این شروعی بود برای سر زبان افتادن اسم گوچی در بریتانیا.

گوچی که حالا روند رشد و موفقیت را آغاز کرده بود، پسرانش آلدو، واسکو و رودولفو را نیز وارد کسب و کارش کرد تا روی گسترش شرکت کار کنند. این کار انرژی مضاعفی به برند جدید گوچی تزریق کرد و روند رشد آن را تسریع بخشید.

در این مطلب، به جشن پرشکوه صد سالگی گوچی پرداختیم که به شیوه‌ای متفاوت و با در نظر گرفتن شرایط کرونا در کمال وقار برگزار شد؛ وقاری که کاملا در شان و مقام برندی چون گوچی بود. آیا گوچی از برندهای محبوب شما هم هست؟ نظرات شما درمورد این مراسم چیست؟