آیا می‌دانستید طراحی مد اولین حوزه‌ای نبود که جرجیو آرمانی به آن پرداخت؟ جالب‌تر این‌جاست که این کار حتی فعالیت محبوبش هم نبود! پس چطور این طراح بزرگ به چنین موفقیت جهانی دست پیدا کرده است که آن را به عنوان یکی از مهم‌ترین برندهای مد و زیبایی در جهان می‌شناسیم. نکته‌های جالب زیادی درمورد برند آرمانی و زندگی شخصی جرجیو وجود دارد که در این مطلب تلاش می‌کنیم تا به بخش‌های مختلف آن بپردازیم. پس برای آشنایی با این طراح مشهور ۸۶ ساله تا انتهای مقاله با همراه باشید.
نگاهی اجمالی به تاریخچه برند جورجيو آرمانی
«آرمانی» یکی از همان امپراتوری‌های مطرح جهانی است که در ۱۹۸۱ میلادی پایه‌گذاری شد تا سال گذشته چهل و پنجمین سالگرد تاسیس خود را جشن بگیرد. برند جرجیو آرمانی چیزی فراتر از یک اسم است و مدت‌هاست که به استاندارد و معیاری برای سنجش کیفیت برندهای دیگر تبدیل شده تا بدون اغراق، در جهان جزو معدود برندهایی قرار بگیرد که از چنین تجربه و توانمندی برخوردارند. این برند حتی صاحب رستوران‌ها و هتل‌هایی در سراسر جهان هم هست اما آنچه نقطۀ اوج داستان این برند شد، لباس‌های مردانۀ برند آرمانی بود که به عنوان تن‌پوش بازیگران یک سریال تلویزیونی آمریکایی در سال ۱۹۸۰ به کار رفت تا آرمانی در جعبۀ جادو به خانۀ مخاطبین برود.
اولین خط تولید لباس برند آرمانی
همان‌طور که اشاره کردیم، جرجیو برای اینکه بتواند هدف زندگیش را پیدا کند، کارهای مختلفی را امتحان کرد که یکی از مهم‌ترینشان، پیوستن به ارتش بود. زمانی که خدمتش در نظام به پایان رسید، دانشگاه را رها کرد و برای کار به لاریناسنته (La Rinascente) که یکی از بزرگترین فروشگاه‌های میلان بود، رفت. او سپس به عنوان طراح، به استخدام برند نینو چروتی (Nino Cerruti) درآمد اما طولی نکشید تا جرجیو با تشویق یکی از دوستانش به نام سرجیو گالئوتی، کار خود را به عنوان یک دیزاینر مستقل آغاز کند.
آرمانی و گالئوتی، در سال ۱۹۷۵ برند جرجیو آرمانی را پایه‌گذاری کردند تا در همین سال، اولین خط تولید لباس مردانه برند آرمانی شروع به کار کند. آرمانی، سال بعد از کالکشن لباس‌های زنانه‌اش رونمایی کرد که با استقبال بسیار گرمی از سوی مخاطبان رو به رو شد. لباس‌هایی که جرجیو آرمانی طراحی می‌کرد، به دلیل برش‌ها، قالب و رنگ‌های طبیعی، در زمان خود انقلابی در صنعت مد و فشن به شمار می‌رفت. معروف است که این طراح معروف، بعدها در یکی از مصاحبه‌هایش گفته بود:
هدف من روشنی دارم؛ اعتقادم این است که باید از مصنوعی بودن لباس‌ها کم کنیم و به سمت رنگ‌های طبیعی برویم.
امضای منحصر به فرد جورجیو آرمانی
درست در زمانی که کارهای جورجیو در اروپا قلب همگان را تسخیر می‌کرد، برند آرمانی هنوز نتوانسته بود به اندازه کافی در آمریکا بدرخشد و مجموعه آرمانی باید برای این اتفاق تا سال ۱۹۸۰ صبر می‌کرد. در این سال، ریچارد گیر به عنوان بازیگر در فیلم معروف از لباس‌های جورجیو آرمانی استفاده کرد تا این برند به جهانیان معرفی شود. علاوه بر این، پروژۀ لباس‌های یکی دیگر از سریال‌‌های آمریکایی که به عهدۀ برند آرمانی گذاشته شد، استایل خاص آن را بیش از پیش به مردم نشان داد.
طولی نکشید که بازیگران معروف هالیوودی مثل جودی فاستر و جان تراولتا نسبت به پوشیدن لباس‌های برند جورجیو آرمانی در مراسم فرش قرمز تمایل پیدا کردند و این آغاز اوج‌گیری برند آرمانی بود.
برند جورجیو آرمانی و دهۀ هشتاد میلادی
در طول دهۀ هشتاد میلادی، پوشیدن لباس‌های برند آرمانی برای روسای شرکت‌ها، سلبریتی‌ها و افراد بانفوذ به نمادی از موفقیت تبدیل شدند؛ این طرز فکر تا جایی پیش رفت که به لباس‌های آرمانی نام «کت و شلوار قدرت» را دادند!
با موفقیت‌های به دست آمده، آرمانی و شریکش گالئوتی تصمیم گرفتند تا کسب و کارشان را گسترش بدهند. آنها در میلان چند فروشگاه جدید باز کردند و به رشد ادامه می‌دادند تا این که در سال ۱۹۸۵، آرمانی دوست صمیمی و شریکش گالئوتی را به دلیل ابتلا به ایدز از دست داد. این اتفاق به جهان نشان داد که جرجیو به همان اندازه که یک طراح موفق است، می‌تواند یک مدیر اجرایی عالی هم باشد.
گسترش امپراتوری آرمانی
در سال ۱۹۸۹، آرمانی کسب و کارش را با افتتاح اولین شعبه از رستوران‌هایش گسترش داد. او همچنین یک برند تولیدکننده لباس را خرید و به بیزنسش افزود تا قلمرو خود را بزرگتر کند. با این حال، در مسیر پیشرفت برند جورجیو آرمانی مشکلاتی هم پیش آمد… در سال ۱۹۹۶، او پس از آنکه اعتراف کرد به مقامات مالیاتی ایتالیا رشوه داده است، مجرم شناخته شد. با این حال، هیچ‌چیز نمی‌توانست جلوی گسترش این امپراتوری را بگیرد و آرمانی تا پایان دهه ۹۰ میلادی، بیش از ۲۰۰ فروشگاه در سراسر جهان تاسیس کرد و فروش سالانه‌اش به ۲ بیلیون دلار می‌رسید.
کسب و کار آرمانی به حوزه‌های مختلفی کشیده شد که از جملۀ آنها می‌توان به وسایل منزل و نشر کتاب هم اشاره کرد. در سال ۲۰۰۵، آرمانی اولین موسسه طراحی لباس و مد بانوان خود را راه‌اندازی کرد؛ چراکه اینکار برایش چالش‌برانگیز بود و از چالش‌ها استقبال می‌کرد.
او می‌گوید: هیچ‌چیز برای یک طراح به اندازۀ طراحی لباسی لذت‌بخش نیست که تنها یک مشتری را راضی کند!
در حال حاضر آرمانی ۵۰۰ شعبه در سراسر جهان دارد و پا را از این هم فراتر گذاشته تا به احداث هتل بپردازد! اولین هتل برند جورجیو آرمانی در سال ۲۰۱۰ در دبی افتتاح شد و قرار است تا شعبۀ بعدی در میلان احداث شود. به نظر می‌رسد هیچ‌چیز جلودار این برند رو به رشد نیست!
نگاهی به زندگی شخصی جورجیو آرمانی
طراح معروف جورجیو آرمانی، یازدهم جولای ۱۹۳۴ در پیاچنزای ایتالیا به دنیا آمد و پدرش مدیر حمل و نقل یک شرکت در شهری کوچک، اطراف میلان بود. جورجیو زمانی پا جهان گذاشت که ایتالیا دوران سختی را پشت سر می‌گذاشت. او به همراه برادر بزرگترش سرجیو و خواهر کوچکترش رزانا زندگی دشواری را طی جنگ جهانی دوم پشت سر گذاشتند و بسیاری از دوستان خود را به همین واسطه از دست دادند. در همین زمان که آنها با فقر دست و پنجه نرم می‌کردند و زندگی را به سختی می‌گذراندند، تنها راه فرار این پسرک خوش‌آتیه، تماشای فیلم بود. جایی که او قصر رویاهایش را بنا می‌کرد و زندگی تازه‌ای را همراه بازیگران مورد علاقه‌اش از سر می‌گرفت…
در جوانی، آرمانی به آناتومی و پزشکی علاقمند شد تا آن‌جا که دو سال را صرف یادگیری این رشته در دانشگاه کرد اما زمانی رسید که او باید برای خدمت به ارتش اعزام می‌شد؛ پس از سر اجبار درسش را نیمه‌کاره رها کرد و در بحبوحۀ جنگ بود که رشتۀ مورد نظرش را برای کار انتخاب نمود. او می‌گوید:
من در حال گذراندن دورۀ سربازی بودم و ۲۰ روز مرخصی در میلان داشتم. در این مدت دستیار عکاسی شدم و به دیزاین صحنه برای او پرداختم…
او همچنین درمورد امپراتوری آرمانی می‌گوید: با این که ساخت این امپراتوری زیبا و متنوع را دوست دارم اما هنوز هم از نظر خودم یک فرد باثبات هستم.
علاوه بر این، جورجیو آرمانی در سال ۲۰۰۰ بایوسکشوال بودن خود را افشا کرد و زمانی که از او درمورد گرایشات جنسی‌اش سوال شد، گفت: در زندگی من زنانی بوده‌اند و گاهی هم مردانی!
از محصولات معروف برند آرمانی می‌توان به عطرهایش اشاره نمود. آنها در سال ۱۹۸۰ قراردادی با برند اورال (L’Oréal) برای تولید عطر امضا کردند و بعد از آن هم ایدۀ خط تولید انواع لباس زیر، محصولات جین و پوشاک کودکان و نوجوانان را به مرحلۀ اجرا رساندند. در هر صورت، امپراتوری که جورجیو آرمانی بنیان‌گذارش بوده از چنان ابعاد عظیمی برخوردار است که نمی‌توان در قالب یک یا دو مقاله به آنها پرداخت و این شاید نشان از عظمت فعالیت آرمانی و همکارانش داشته باشد.
